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　　起首：设施买卖

　　近两年，国度和企业越来越宝贵“反内卷”。最权贵的信号是，2025年政府使命报告初度将“空洞整治‘内卷式’竞争”写入报告之中。

　　这是因为，内卷式恶性竞争属于零和博弈，呈现廉价、低质、低水对等特质，不仅影响行业发展，毁伤拒绝更是要糜掷者、致使商家“埋单”。

　　在这方面，钢铁、光伏、汽车等多个行业走过了一段弯路。在国度的监管和助力下，从前年启动，包括这些行业在内的诸多行业纷繁加强“反内卷”举措。

　　值得注重的是，反内卷不会一蹴而就，而是需要络续深入。之外卖行业为例，近期，外卖行业内卷被热议。

　　在此布景下，东谈主民日报、央视新闻、经济日报三大央媒发文，强调反内卷才能促进平台经济轨范健康有序发展。

　　其中，东谈主民日报直指，轨范竞争步骤并非叫停竞争，而是教养平台企业扬弃打价钱战这种“内卷式”竞争，翻开想路，从争夺存量转向创造增量，加强手艺翻新，宝贵各异化发展，总结到良性竞争的大谈。

　　其实，加强手艺翻新、宝贵各异化发展、创造增量等皆是企业“反内卷”的灵验旅途，好意思团一季度的功绩施展为此提供了最好注解。

　　从施展看，好意思团员焦“零卖+科技”计谋，通过科技翻新激动零卖效率晋升，同期为骑手“减压”，切实保险事业家职权，为商家“减负”，提供10亿助力金、改善流量歪斜机制等，为雄壮糜掷者带来实在“多快好省”的优质家具和服务。

　　更关键的，是好意思团正加快出海，在高水平外洋竞争中展现自己实力，通过服务出海、科技出海翻开更多更大的商场空间，让创造增量成为施行。

　　从战绩看，5月26日，好意思团发布的2025年一季报炫夸，公司各项业务肃穆发展，年往复用户数和年活跃商户数再翻新高，营收866亿元，同比增长18.1%，保持了两位数的增长。

　　鸠合起来看，好意思团硬核“反内卷”，开启了科技与出海的新叙事，进展迅猛。换言之，跳脱内卷，走向寰球，锚定高质料发展，好意思团一经进入Next Level。

　　一季报三大亮点，

　　彰显好意思团破“卷”硬实力

　　好意思团一季报发布后，有投资者直呼：“我对好意思团功绩很懒散，增长很猛！”

　　透视这份财报，第一时期的感受确乎是好意思团增长很稳、很猛。这是因为，外部竞争加重，好意思团却越战越强，除了举座上功绩肃穆，具体业务也额外防备。

　　一季报炫夸，好意思团中枢土产货买卖板块（好意思团外卖、好意思团闪购、好意思团到店、好意思团酒旅等）达成收入643亿元，同比增长17.8%，新业务板块（小象超市、好意思团优选、好意思团快驴等）达成收入222亿元，同比增长19.2%，均是两位数高增长。

　　此外，一季度收尾时，好意思团单季度净增解放现款流444亿元，且领有现款及现款等价物1150亿元，短期答理家具654亿元，现款流充沛。

　　“稳”和“猛”之外，再往细处看，会发现财报中还存在三大亮点：

　　领先，好意思团闪购延续了强盛的发展势头。

　　纵容3月底，好意思团闪购累计往复用户数超5亿，以90后年青糜掷者为主。海量糜掷者下单，一季度，包括饮料零食、3C家具、家用电器、好意思妆个护等在内的多个品类呈现权贵增长态势，闪购成为络续满足糜掷者“多快好省”糜掷需求的新一代购物平台。

　　其次，在广受关怀的骑手收入方面，好意思团显露，一季度宇宙规模内高频骑手的月均收入在7230元至10100元之间。这之中，以练习骑手构成的乐跑骑手月收入均值最高，在北上广深等一线城市达到12593元，在部分直辖市、省会和经济发达城市也达到11705元。

　　手脚对比，中国新服务口头中心发布的《2024中国蓝领服务调研报告》炫夸，在主要蓝领群体中，月嫂、货车司机、外卖员月均收入位列前三，月均收入皆烦躁了7000元，外卖员月均较2023年增长超10%，而通盘蓝领行业往常月均收入6150元，增长了1.77%。

　　对比两组数据不出丑出，好意思团骑手月收入的“含金量”极高。而况，仍然在不断增长——比较于2024年第四季度，本年开年以来，好意思团骑手收入环比增长权贵，以北上广深等高线城市高频骑手为例，一季度收入环比增长约12%；三四五线城市骑手收入环比增长特出8.5%。举座看，宇宙主要城市地区高频骑手月均收入环比增幅特出了10%。

　　好意思团骑手收入之是以络续增长，一个热切原因是好意思团闪购迅猛发展，用好意思团究诘院的话来说，“一季度非餐饮类闪购订单糜掷需求昌盛，电子家具、日用百货、生鲜食杂、医疗健康等根植土产货的新糜掷品类为骑手带来更多配送收入”。

　　显然，好意思团业务的扩展与骑手收入的增长酿成了正向轮回，又因全面、快速满足糜掷者需求，激励更强糜掷能源，而使这一轮回耐久不歇。

　　第三大亮点是，好意思团外洋业务取得烦躁性进展，旗下外卖服务Keeta在香港翻开新宇宙之后，在沙特阿拉伯也展现落发具实力和手艺上风，赢得庞杂原土糜掷者的信任和爱重。近期，Keeta告示将在将来数月内雅致进入巴西，好意思团寰球化买卖疆城进一步扩大。

　　好意思团施展如斯强悍，从外部视角看，是满足国表里糜掷需求的拒绝；从里面视角看，则是以科技翻新为相沿，最大适度地接住国表里糜掷需求。

　　关于科技翻新，好意思团向来勇于插足，本年一季度，好意思团研发插足58亿元，同比增长15%。后果随之涌现，比如，针对外部用户的免费AI Coding应用NoCode已进入灰度测试，还权术在6月份推出业务决策助手，助力商家把捏AI趋势，吃透数字化转型红利。

　　再比如，在无东谈主机配送方面，据悉，好意思团自研第四代无东谈主机已获批中国全境载货类民用无东谈主驾驶航空器运营及格证。纵容3月底，好意思团无东谈主机已在深圳、北京、上海、迪拜等国表里城市通畅55条航路，累计完单超52万笔。

　　值得讲解的是，无东谈主机配送既有科技翻新，也有场景改变，即使在公园游玩，糜掷者也能通过空投柜成绩，无须花时期、元气心灵寻找配送员，体验和效率跃升。

　　通过科技翻新的落地应用，供需两头达成了价值的增量创造，经此一役，好意思团不仅彰显了破“卷”的硬实力，更激动零卖行业效率晋升。不错说，这才是实在行之灵验的“反内卷”旅途。

　　然则，这远不黑白常，将来三年，好意思团还将插足1000亿元，用于赞成行业内各类商户并激励用户需求，助实行业高质料发展。

　　不错说，在好意思团的引颈下，开释科技翻新的强壮动能，酿成多方共赢的健康生态，将成为行业可络续发展的势必要乞降底层逻辑。

　　体系化出海，

　　好意思团的高维之谈

　　科技翻新是一条被实证的“反内卷”灵验旅途，扬帆出海则是另一条。

　　在出海的征程上，好意思团的布置呈现出两大特质，一是“先放射枪弹，后放射炮弹”，二是体系化作战。

　　就前者来说，以究诘超卓企业着名的吉姆·柯林斯提到，“作战者”通过放射“枪弹”来校准视野，一朝有了实证磨砺，就能在校准后的视野上放射“炮弹”。柯林斯以为，“先磨砺后量产的翻新才调不错为组织带来巨大的发展能源”。

　　从实战看，好意思团外洋业务聘用了一样策略，先是于2023年5月在香港上线Keeta，初度在中国大陆之外的商场落地，利用新用户补贴、准时欢跃等策略，到第二年3月，其订单商场份额就达到44%。

　　Keeta链接上前进犯，上个月，英国老牌外卖公司Deliveroo却被打得退出香港，被以为是Keeta在香港商场取得阶段性告捷的又一秀雅。

　　换言之，在香港商场，好意思团凭实力完成了“枪弹放射”，校准了视野，为外洋业务彭胀打下坚实基础。

　　紧接着，2024年9月，进军沙特阿拉伯。这是一个领有能手均GDP、糜掷才调强、垂青数字化服务的商场，进行文化适配之余，Keeta突显自己的践约才调，占领、夯实糜掷神智，据好意思团官方深刻，Keeta正马上跃升为当地最受迎接的餐饮外卖平台之一。

　　而值得注重的是，一季度Keeta在沙特迅猛拓区开城，已掩盖沙特所有百万东谈主口以上城市，但一季度好意思团新业务仍保持了同比减亏，讲解Keeta的告捷并非靠传统的补贴烧钱布置，而是手艺和家具才调的十足上风。

　　接下来，好意思团将进入巴西商场，这是拉好意思第一大经济体，领有2.1亿东谈主口，服务业在GDP中的占比近六成，且互联网得到普及，即使外卖限制尚在起步阶段，土产货也不乏强势玩家。

　　一个烦躁口是，巴西外卖数字化仍在加快增长，好意思团可依托践约效率、运营策略和廉价补贴来获取份额。也即是说，迎来“放射炮弹”的时刻。

　　就后者来说，在大陆商场也好，在大陆之外的外洋商场也罢，好意思团皆不是单纯的“送外卖”平台，而是商品、服务、科技等全标的聚合，酿成体系化作战。

　　以香港商场为例，Keeta配备了无东谈主机Keeta Drone，香港首条航路运营在即首站对准“跨海+公园”场景；在迪拜，好意思团无东谈主机获许在当地开设买卖化航路，完成了送餐、杂货、药品等业务的一体化落地，用系统性的才调邻接糜掷者需求。

　　濒临巴西商场，Keeta也将主打体系化出海，带去的是一揽子数字基建+数字服务处分有遐想，既提供宇宙性的即时配送汇聚，养殖出“万物30分钟达”的新糜掷场景，又加快科技出海，给土产货商家提供数字化考虑主场和器具，启用无东谈主机配送，将数字服务出海作念实、作念细，协力重塑土产货零卖商场。

　　要知谈，不同于传统的相差口型的商品贸易，外卖和即时零卖更强调“土产货供给、土产货践约、土产货糜掷”，供给、践约、糜掷无不高度依赖土产货买卖体系。

　　从这个角度看，Keeta的体系化出海着眼、遵循于土产货，激励的是土产货买卖体系的内纯真能，毫无疑问，这将给当地带来耐久而深远的影响。

　　进一步来说，“体系化出海”不但体现出中国贸易的“软服务”，还体现出中国科技的“硬实力”，要挟利诱，为土产货买卖实体带来新式“数实交融”的中国造就、中国奢睿。中国企业翻开更多更大的商场空间由此水到渠成。

　　无庸赘述，这是更高阶的“反内卷”，是走向更高水平发展的必由之路，亦是更高维的高质料发展之路。

　　所谓“独行快，众行远”，好意思团的行动和战绩标明，通过科技翻新淬真金不怕火我方的实力，凭借体系化出海创造更大增量，这是中企“反内卷”可模仿的告捷样本。

　　不错预见，在更高维度的寰球竞争中，在科技与出海的新叙事中，以好意思团为代表的中国企业发展谈路必将越走越明朗。

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职守剪辑：杨红卜